Wie viele von denen, die dein Angebot sehen, klicken auch? Das sagt dir die CTR, auf Deutsch Klickrate. Hier bekommst du die Formel und einen kostenlosen Rechner. Du siehst, wo dir die CTR im Affiliate Marketing begegnet. Dazu klären wir den Unterschied zur Conversion Rate.
Die kurze Antwort
- Formel: Klicks geteilt durch Impressionen, mal 100. Das Ergebnis ist die CTR in Prozent.
- Impression: So heißt jedes Mal, wenn dein Inhalt angezeigt wird. Das kann eine Anzeige, ein Suchtreffer oder eine versendete Mail sein.
- Gute Werte: Google nennt selbst keine feste Zahl. Sie hängt vom Kanal ab. Vergleiche mit deinen eigenen Zeiträumen.
- Nicht verwechseln: Die CTR zählt den Klick. Die Conversion Rate zählt, was danach passiert.
Die Formel für die CTR
CTR heißt Click-Through-Rate. Auf Deutsch sagt man Klickrate. Sie zeigt, wie viele von denen, die etwas gesehen haben, auch geklickt haben. Google schreibt es so: „Klicks ÷ Impressionen = CTR“ (Google Ads-Hilfe, abgerufen am 24.10.2026).
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100
Ein Beispiel: Dein Suchtreffer wird 2.000 Mal angezeigt. 40 Menschen klicken. Du rechnest 40 geteilt durch 2.000, mal 100. Das ergibt 2 %.
Die Search Console rechnet genauso. Laut Google zählt dort eine Impression, wenn Nutzer einen Link zu deiner Seite „(potenziell) gesehen“ haben. Klicks, die innerhalb von Google bleiben, zählen nicht (Search Console-Hilfe, abgerufen am 24.10.2026).
Die Formel geht auch rückwärts. Du willst 100 Klicks und erwartest 2 %? Dann teilst du 100 durch 0,02. Du brauchst rund 5.000 Impressionen. So planst du, wie viel Reichweite du brauchst.
So rechnet der Rechner
Meine CTR: Der Rechner teilt deine Klicks durch die Impressionen. Dazu zeigt er, wie viele Impressionen im Schnitt für einen Klick nötig sind. Gibst du eine Abschlussrate an, rechnet er die Kette weiter bis zu den Verkäufen.
Mein Klickziel: Hier gibst du das Ziel und eine erwartete CTR ein. Der Rechner nennt die Impressionen, die du dafür brauchst. Auch hier kannst du die Kette bis zum Umsatz mitrechnen.
Eine Bewertung wie „gut“ oder „schlecht“ gibt der Rechner nicht. Es gibt keinen Wert, der für jeden Kanal passt. Wichtiger ist, ob deine Rate über die Wochen steigt.
Wo dir die CTR im Affiliate Marketing begegnet
| Wo | Impressionen | Klicks | Wo du die Zahlen findest |
|---|---|---|---|
| Google-Suche | Anzeigen deiner Seite in den Ergebnissen | Klicks auf dein Ergebnis | Google Search Console |
| Bezahlte Anzeigen | Einblendungen der Anzeige | Klicks auf die Anzeige | Werbekonto der Plattform |
| Newsletter | Versendete Mails | Klicks auf einen Link | Dein E-Mail-Programm |
| Story mit Link-Sticker | Aufrufe der Story | Klicks auf den Link | Die Instagram-Insights und dein Kurzlink-Tool |
| Bridgepage | Besucher der Bridgepage | Klicks auf den Weiter-Knopf | Dein Analyse-Tool |
Eine Bridgepage ist eine eigene Seite vor der Verkaufsseite des Anbieters. Wie sie aufgebaut ist, steht im Artikel Bridgepage erstellen. Wie die Klickrate dort in die Rechnung passt, zeigt der Affiliate Provisionsrechner.
CTR bei E-Mails: Versendungen oder Öffnungen?
Bei Mails gibt es zwei Arten, die Klickrate zu rechnen. Der Unterschied ist die Basis. Du musst beim Vergleich immer dieselbe nehmen.
| Name | So rechnest du | Was sie zeigt |
|---|---|---|
| Klickrate | Klicks ÷ versendete Mails | Wie viele aus der ganzen Liste klicken. |
| Klick pro Öffnung | Klicks ÷ geöffnete Mails | Wie gut die Mail bei den Lesern wirkt. |
Wir rechnen mit der ersten Art. Bei unseren Newslettern liegt die Öffnungsrate um 25 %. Die Klickrate liegt bei rund 1 %. Beides bezieht sich auf die Versendungen. Auf die Öffnungen bezogen ist das ein Klick bei etwa 4 von 100 Öffnungen. Öffnungen sind unsicher, weil manche Mailprogramme sie automatisch auslösen können. Deshalb ist die Basis „versendet“ verlässlicher.
Zum Einordnen gibt es Branchenwerte. Laut GetResponse liegt die Klickrate bei Newslettern im Schnitt bei 3,84 %. Bei Willkommensmails sind es 16,6 %. Der Bericht wertet Mails von GetResponse-Kunden aus 2023 aus. Gemessen wird nach der Methode des Anbieters (GetResponse Benchmarks 2024, Stand 24.10.2026). Das sind Durchschnitte vieler Branchen. Teste immer gegen deine eigenen Zahlen. Mehr dazu steht im Artikel E-Mail-Marketing und im Listenwert-Rechner.
CTR und Conversion Rate: der Unterschied
Beide rechnest du gleich: Ergebnis geteilt durch Basis, mal 100. Sie messen aber zwei verschiedene Schritte.
| Kennzahl | Frage | Basis | Ergebnis |
|---|---|---|---|
| CTR | Wer klickt, nachdem er etwas gesehen hat? | Impressionen | Klicks |
| Conversion Rate | Wer kauft oder trägt sich ein, nachdem er geklickt hat? | Klicks oder Besucher | Abschlüsse |
Die CTR sagt etwas über deinen Aufhänger. Die Conversion Rate sagt etwas über die Seite danach. Wie du die zweite rechnest, steht in Conversion Rate berechnen.
Beide Raten ergeben zusammen eine Kette. Ein ausgedachtes Rechenbeispiel, kein Richtwert: 20.000 Impressionen und 1 % CTR ergeben 200 Klicks. Davon schließen 3 % ab, also 6 Verkäufe. Bei 47 € netto pro Verkauf sind das 282 € Umsatz.
Jetzt der Hebel: Steigt die CTR auf 1,5 %, sind es 300 Klicks. Daraus werden 9 Verkäufe. Die Seite hat sich nicht verändert. Du hast nur mehr Menschen auf sie gebracht. Das gilt aber nur, wenn die neuen Klicker auch passen. Locke nicht mit einem Versprechen, das die Seite nicht hält. Dann sinkt die Conversion Rate.
Was ein Klick oder ein Besucher kosten darf, zeigt der ROAS Rechner. Den ganzen Weg erklärt Was ist ein Sales Funnel?.
Was ist eine gute CTR?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Laut Google hängt sie vom Produkt und Netzwerk ab (Google Ads-Hilfe, abgerufen am 24.10.2026). Eine konkrete Richtzahl nennt Google dort nicht.
Wir nennen deshalb auch keine. Wir haben für Suche, Anzeigen oder Social Media keine belastbare Quelle, die wir prüfen konnten. Zahlen aus dem Netz sind oft alt oder nennen nicht, wie sie gemessen wurden. So gehst du besser vor:
- Gleicher Kanal: Vergleiche Mails mit Mails und Anzeigen mit Anzeigen.
- Gleicher Zeitraum: Nimm mindestens ein paar Wochen. Einzelne Tage schwanken stark.
- Eigene Entwicklung: Wird deine Rate über die Zeit besser? Das zählt mehr als jeder fremde Wert.
Typische Fehler beim Messen
- Zu wenige Impressionen: Bei 50 Impressionen machen zwei Klicks schon 4 Prozentpunkte aus. Warte auf mehr Daten, bevor du etwas änderst.
- Verschiedene Basis: Klicks auf Versendungen und Klicks auf Öffnungen sind zwei Raten. Mische sie nicht.
- Jedes Tool zählt anders: Was eine Impression ist, legt jeder Anbieter selbst fest. Vergleiche Zahlen aus verschiedenen Tools nur mit Vorsicht.
- Klick ist nicht gleich Besucher: Manche Klicker springen ab, bevor die Seite lädt. Deine Besucherzahl liegt dann unter der Klickzahl.
- Nur auf die CTR schauen: Ein reißerischer Titel bringt Klicks, aber enttäuschte Besucher. Prüfe immer auch, was danach passiert.
- Quellen mischen: Trenne deine Links nach Kanal, damit du weißt, woher ein Klick kam. Der UTM Builder hilft dabei.
So verbesserst du deine CTR
- Titel und Beschreibung: Setz den Suchbegriff nach vorn. Sag klar, was der Leser bekommt. Lange Titel werden oft abgeschnitten. Halte sie deshalb eher kurz.
- Anzeigen: Sprich ein Problem an, das dein Wunschkunde hat. Ändere nur eine Sache pro Test, zum Beispiel nur den ersten Satz.
- Mail-Betreff und erster Satz: Der Betreff entscheidet über das Öffnen. Der erste Satz und der Link entscheiden über den Klick. Setz den Link früh und nenne klar, was dahinter wartet.
- Ein klarer Knopf: Schreib in den Knopf, was passiert. „Zum Training anmelden“ sagt mehr als „Hier klicken“. Ein Ziel pro Mail oder Seite reicht.
- Passende Menschen erreichen: Eine hohe CTR bei den falschen Leuten bringt keine Verkäufe. Prüf, wer deinen Inhalt sieht.
- Ein Element zur Zeit testen: Sonst weißt du nicht, was gewirkt hat.
Eine Seite, die den Klick belohnt, baust du mit Landingpage erstellen.
Ein Klick ist erst der Anfang. Im kostenlosen Training zur Simple Lead Machine zeigen dir Daniel und Fabian, wie du Interessenten gewinnst. Ein bestimmtes Ergebnis versprechen wir nicht.
Kostenlos anmelden →Häufige Fragen
Was ist eine CTR?
CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie zeigt, wie viel Prozent derer geklickt haben, die deinen Inhalt gesehen haben. Gesehen heißt in der Rechnung: Impression.
Was ist der CTR-Wert?
Der CTR-Wert ist das Ergebnis der Rechnung, also ein Prozentwert. Bei 40 Klicks auf 2.000 Impressionen liegt er bei 2 %.
Wie berechne ich die CTR?
Teile die Klicks durch die Impressionen und nimm das Ergebnis mal 100. Google schreibt die Formel so: Klicks ÷ Impressionen = CTR.
Wie berechne ich die Conversion Rate?
Abschlüsse geteilt durch Besucher mal 100, die Schritte stehen im Artikel Conversion Rate berechnen.
Was ist der Unterschied zwischen CTR und Conversion Rate?
Die CTR zählt den Klick auf deinen Inhalt. Die Conversion Rate zählt, was danach passiert, zum Beispiel den Kauf oder die Eintragung.
Was ist eine gute CTR?
Das hängt vom Kanal ab. Google nennt keine feste Zahl. Es hängt laut Hilfe von Produkt und Netzwerk ab. Vergleiche deshalb mit deinen eigenen früheren Zeiträumen im selben Kanal.
Wie berechne ich die Klickrate bei E-Mails?
Teile die Klicks durch die versendeten Mails. Teilst du durch die geöffneten Mails, bekommst du eine zweite Kennzahl, den Klick pro Öffnung. Vergleiche nie beide miteinander.
Wie kann ich meine CTR verbessern?
Schärfe Titel, Beschreibung oder Betreff und setze einen klaren Knopf mit einem Ziel. Teste immer nur ein Element und prüfe, dass die Seite danach hält, was der Aufhänger verspricht.
Alle Angaben ohne Gewähr, Stand 24.10.2026. Der Rechner zeigt Rechenbeispiele und keine Garantie für eigene Ergebnisse, siehe Haftungsausschluss. Die Definitionen stammen aus der Google Ads-Hilfe und der Search Console-Hilfe, die E-Mail-Werte aus den GetResponse Benchmarks 2024. Die Zahlen in den Beispielen sind frei gewählt und keine Richtwerte.